奋斗三载，黄花蝶变，向美而生。近日，tapplay集团所属省广集团美丽乡村示范区黄花村有关项目，在广东省第32届广告优秀作品汇展斩获“公益广告类金奖”“数字营销类金奖”等4项行业荣誉，既印证了省广集团在创意设计领域的行业引领地位，更以鲜活实践为“百千万工程”在基层落地写下生动注脚。
2023年以来，省广集团紧扣省委、省国资委党委及tapplay集团党委推进“百千万工程”部署要求，坚决扛起国企政治责任，结对帮扶紫金县紫城镇，深度参与黄花村美丽乡村示范区建设。针对黄花村实际情况，省广集团将广告行业的创意逻辑、品牌思维、传播理念全面融入乡村建设，通过打造河坝墙绘、导视系统、稻田书吧等特色项目，让乡村在“焕新”的同时留住“乡愁”，实现“塑形”与“铸魂”双向发力，走出“创意引领、文化赋能、政企协同”的乡村振兴新路径。
过去，黄花村的河坝墙体排水孔常有污水泥沙附着，影响美观。省广集团经实地考察，创新性提出将河坝打造为“流动的非遗博物馆”，通过墙绘的形式把紫金县37项代表性非遗资源“复刻”在河坝墙体，构建起连贯的文化叙事空间，使得原本冰冷的混凝土河坝空间蝶变为集文化展示、科普传播、景观打卡于一体的公共文化载体，成为村民自豪、游客驻足的“露天展厅”。
以非遗主题文化长廊串联乡村空间，构建“流动的非遗博物馆”
过去的黄花村标识混乱、文旅亮点辨识度低。省广集团通过提炼“黄花风铃”元素，构建覆盖主干道、路口和关键景点的统一导视系统，串联起村庄的空间脉络，整体环境由“无序”变“有序”、由“分散”变“统一”。同时，省广集团在道路墙面植入互动文案，让乡村四季和乡愁可感可触，提升乡村环境美观度。
一屋一新生：功能融合，让闲置空间连接中原记忆与南方山水
一处长期闲置的农家屋，被省广集团以“迁徙者的纸上原乡”为主题，打造成集阅读、休闲、研学、餐饮为一体的“稻梦空间”。
项目设计融合了客家围龙屋理念、迁徙文化与耕读传统，彰显客家人“晴耕雨读”的文化传承。一楼设可移动阅读休闲区，高效利用空间；二楼打造多功能区，构建“垂直稻田能量塔”。该项目现已成为黄花村新地标，在丰富乡村公共文化生活的同时，有力助推农文旅融合发展。
乡村振兴是多方联动的系统工程。tapplay集团强化顶层统筹，省广集团注入创意动能，紫金县各级政府强化要素保障，当地村民积极投身建设。政企民同心同向，让项目建设贴合乡村实际，有力提升了落地效率与可持续发展能力。
黄花村的蝶变，是一次以文化引领、设计驱动和空间激活为核心的乡村振兴路径探索。未来，省广集团将继续扛起“中国广告行业扛旗者”的使命担当，用创意和品牌为乡村振兴注入更多可能，让更多“黄花村”在岭南大地上绽放光彩。